封面新闻记者 付文超
2026 年的国产手机市场，正迎来一场成本与审美交织的变革。一边是全球半导体与存储成本持续上涨，行业掀起涨价风暴；另一边，以审美设计与情绪价值为核心的产品潮流悄然回潮，成为行业新的竞争焦点。
4月10日，华为终端正式官宣Pura 90系列即将发布。从官方释出的海报到线下商圈的巨型广告，那抹标志性的“橘子海”渐变配色不仅引发了社交媒体的广泛讨论，更让消费者对这款“情绪时代的审美回潮”之作充满了期待。业内认为，这不仅是一款新机的发布，长远来看更将是国产手机行业风向标的一次转变。
在这场审美潮流的背后，国产手机市场正经历着一场前所未有的“价格风暴”。受全球半导体及存储成本持续大幅上涨的影响，2026年的手机市场迎来了残酷的涨价潮。AI算力需求的爆发式增长，导致三星、SK海力士等存储巨头将产能转向利润更高的AI服务器芯片，直接造成了手机用存储芯片的结构性短缺。
数据显示，存储芯片成本在一部手机中的占比已从去年的12%飙升至25%。面对这一压力，主流安卓品牌不得不纷纷调整产品线或宣布涨价，中端机型涨幅多在300-500元，部分折叠屏旗舰涨幅甚至高达千元。这场由上游供应链引发的成本危机，正在迫使大多数国产厂商在“涨价”与“减配”之间艰难求生。
从市场格局看，行业报告指出，目前华为、苹果、OPPO、vivo、小米、荣耀六大品牌已占据国内智能手机市场超94%的份额，行业集中度持续提升。华为在自研芯片、卫星通信、商务用户粘性方面优势显著；小米凭借智能家居生态和海外渠道网络持续扩张；vivo则在线下服务和影像技术领域保持优势。
但在这一片涨价声中，华为与苹果却成为了唯二“按兵不动”的巨头。目前市场信息显示，华为和苹果均暂未跟进涨价，反而在部分产品上保持了价格稳定甚至逆势降价。值得注意的是，华为此前已通过畅享系列重新入局千元机市场，此次Pura 90系列在成本压力下依然保持价格坚挺，这或许释放了更为深远的战略信号。
有业内人士表示，这种“以利润换市场”的竞争策略，预示着国产手机行业的竞争逻辑已悄然改变：当参数逐渐同质化，谁能掌握供应链的主动权并提供超越硬件的情绪价值，谁就能在行业洗牌中笑到最后。
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